Digitalizazioaren, Jasangarritasunaren eta Marka Pertsonalaren bidez Merkataritza Hazteko gakoak ezagutu ditugu Retail Euskal Eskolaren IV. Biltzarrean
- Ekitaldia gaur izan da, urriaren 2an, Gipuzkoako Bazkundean
Donostia, 2024ko urriaren 2a. Gaur, Donostian, Retail Euskal Eskolaren IV. Biltzarra egin da. Aurten, "Hazten ari den merkataritza" lelopean egin da. Ekitaldi honetan sektoreko enpresariak, adituak eta profesionalak bildu dira, merkataritzaren bilakaera markatzen ari diren hiru zutabeei heltzeko: digitalizazioa, jasangarritasuna eta marka pertsonala sare sozialetan.
Jardunaldiari hasiera emateko, hasiera ofiziala eman diote Jakes Aguirrezabal Eusko Jaurlaritzako Turismo eta Merkataritza sailburuordeak eta Mauricio Arregui Gipuzkoako Bazkundeko lehendakariak, Eusko Ganberak ordezkatuz.
Kongresuari hasiera emateko, "Estrategia adimendunak: Zure Merkataritza Bideratu eta Optimizatzeko Sekretua" izeneko inaugurazio-saioa egin da, Iñaki Vidaurrazaga marketinean eta salmentetan espezializatutako aholkulariak eta ekipoen neurocoachak emana. Vidaurrazagak esperientzia du Café Fortaleza eta Unilever enpresetako zuzendaritza-karguetan, eta bere estrategiak partekatu ditu saltokiek beren eragiketak optimizatu ahal izan ditzaten etengabe aldatzen ari den merkataritza-ingurune batean.
Jardunaldiaren lehen blokea digitalizazioan zentratu da, Marketplaces eta Adimen Artifiziala merkataritzan ikuspegiarekin. Antxon Benitok, eraldaketa digitalean espezializatutako hiru enpresaren sortzaileak, "Aholkularia, laguntzailea edo bazkidea? Nola AA generatiboak retaila eta marketplazeak sustatzen dituen ". Bertan, AAk sektorean duen eragina aztertuko du. Ondoren, Mikel Castaño Cotton Artean enpresako kudeatzaile eta jabeak ikuspegi praktiko bat eskaini du "Arabako merkataritzaren esperientzia. Digitalizaziorako bidaia", non merkataritza tradizionaletik omnikanalitateraino bere eraldaketa partekatu duen.
Bigarren blokea jasangarritasunari buruzkoa da, eta "Zero hondakin eta pertsonak" du izenburu. Iker Fernándezek, kudeaketan eta jasangarritasunean aditua den aholkulariak, hurbileko merkataritzan praktika jasangarriak integratzeko moduari buruzko hitzaldia eman du. Gloria Morak, Amasarte Labearen kudeatzaile eta jabeak, berriz, Bizkaian iraunkortasunarekin konprometitutako auzo-okindegi baten kudeaketan duen esperientzia partekatu du.
Kongresuaren hirugarren blokeak sare sozialetako marka pertsonala izan du ardatz. Sergio Vegas kazetari eta eduki-sortzaileak "Sortu eta indartu zure marka pertsonala edukian oinarrituta" hitzaldia eman du, non identitate digital sendoa eta benetakoa nola eraiki azaltzen duen. Ondoren, Inma Lópezek, Inma_Lo-ren kudeatzaile eta jabeak, "Marka pertsonal on baten boterea sare sozialetan" izan du hizpide, plataforma horien erabileran duen esperientzia partekatuz, Gipuzkoan duen merkataritzaren irudia indartzeko.
Amaitzeko, hizlari guztien eta parte hartu duten enpresen arteko solasaldia egin da, eta bertan euskal merkataritzak gaur egungo testuinguruan dituen erronkak eta aukerak eztabaidatu dira.
Retail Euskal Eskolaren IV. Kongresua funtsezko gunea da sektoreko merkatariek eta profesionalek digitalizazioaren, jasangarritasunaren eta marka pertsonalen sorkuntzaren inguruko tresnak eskura ditzaten, lankidetza eta ikaskuntza partekatua sustatuz.